Смотрим по-новому! «МУЗ-ТВ» провел масштабный ребрендинг
Совместно с коллегами из «МУЗ-ТВ» была разработана бренд-платформа и фирменный стиль, айди бренда созданы в коллаборации студий playd.team и BoSP.group.
Платформа бренда
«МУЗ-ТВ»- культовый музыкальный канал с 25-летней историей, главный проводник в мир музыки и новостей шоу-бизнеса. Он не только имеет самый большой охват среди всех музыкальных каналов, но и единственный, кто входит в федеральную сетку вещания.
Но в digital-эпоху такое лидерство весьма условно — сегодня и для прослушивания, и для просмотра видео молодая аудитория выбирает интернет. Как результат, прироста молодой аудитории практически не происходит.
Кроме того, из-за отсутствия ярких флагманских проектов канал немного теряется на фоне других развлекательных каналов.
В довершении ко всему, существующий визуальный стиль сложен для масштабирования и не отражает характер бренда.
Было очевидно, что для дальнейшего роста необходимо обновленное позиционирование и современная айдентика, соответствующая ценностям канала.
Было очевидно, что для дальнейшего роста необходимо обновленное позиционирование и современная айдентика, соответствующая ценностям канала.
Поскольку молодежь все меньше смотрит тв, телеканалам важно выходить в digital-среду и формировать контент, релевантный для их интересов: обсуждать звезд, новинки музыки, делать интервью с любимыми героями и т.д. Одновременно важно не потерять основную возрастную аудиторию, которая продолжает смотреть муз-тв по телевизору. Для этой аудитории необходимо более тщательно отбирать контент, предлагая только самые главные хиты.
Визуальный стиль
Отталкиваясь от позиционирования бренда, мы разработали новый визуальный язык бренда — яркий, невероятно вариативный и легко масштабируемый.
Логотип отражает главную концепцию бренда: три кнопки play направлены в центр, фокусируя внимание на том, что в центре бренда всегда происходит все самое интересное. Мы постарались сделать логотип более плотным и заметным, но при этом нам удалось сохранить его дружелюбный и позитивный характер.
Этот же принцип — все самое интересное в центре – мы использовали и в коммуникациях: стрелки указывают на главного героя или на основное сообщение. Использование логотипа на плашке позволяет отстроиться от брендинга программ МУЗ-ТВ.
В блоке эфирной графики, который на МУЗ-ТВ очень обширный, мы структурировали всю информацию, задали эфирную сетку и разработали принципы анимации. Здесь три кнопки раскладываются на три цвета, которые помогают отделить информационные блоки. Кроме того, было принято решение о переносе логотипа с левой части экрана на правую сторону — так зрители смогут быстрее идентифицировать МУЗ-ТВ при переключении каналов.
В диджитал-коммуникациях используются приёмы эфирной и наружной графики
